Kuala Lumpur, 25 November 2025
Jenama haruman rumah terkemuka, Glade, di bawah syarikat SC Johnson, memperkenalkan kolaborasi unik bersama ikon budaya popular Jepun, Hello Kitty, dengan pelancaran rangkaian “Glade® X Hello Kitty” pada 21 November 2025 yang lalu. Ia menandakan langkah pertama jenama ini menyertai kerjasama hak harta intelek (IP) dalam pasaran Asia Tenggara yang menyasarkan generasi muda dan peminat gaya hidup estetika sambil memperkukuh kedudukan Glade sebagai jenama gaya hidup, bukan sekadar produk wangian rumah.
Kolaborasi ini mencerminkan perubahan strategi Glade yang beralih daripada pendekatan pemasaran tradisional kepada naratif emosi dan kebudayaan dengan Hello Kitty sebagai rakan kongsi yang mempunyai nilai nostalgia dan penarikan universal. Perkongsian ini menyasarkan penggunan muda yang mementingkan estetika, pengalaman digital dan gaya hidup ‘kawaii’ atau comel.
Kempen ini dilaksanakan di beberapa pasaran ASEAN dengan tema kreatif yang sama, namun dengan penyesuaian tempatan yang disesuaikan untuk setiap negara. Di Thailand, Glade menganjurkan acara “road-show” dengan selebriti tempatan seperti Sky dan Nani; manakala di Malaysia, pendekatan berfokuskan kandungan CGI dan komuniti peminat anime dan Hello Kitty turut digunakan. Di Filipina, pelancaran turut merangkumi jualan melalui TikTok Shop dan kerjasama influencer tempatan.
Di platform e-dagang, rangkaian “Glade® X Hello Kitty” boleh didapati di Shopee dan Lazada di kebanyakan negara ASEAN, sementara di Malaysia terdapat aktiviti eksklusif di TikTok Shop. Walaupun angka jualan tidak didedahkan secara terperinci, syarikat menyatakan terdapat penerimaan pasaran yang menggalakkan dan pertumbuhan minat pengguna terhadap produk ini.
Strategi ini menandakan peralihan lebih besar bagi Glade untuk menyemai hubungan dengan pengguna menerusi “momen rasa-baik” (feel-good moments) dan memperluas jangkauan jenama ke dalam kategori gaya hidup. SC Johnson menyatakan bahawa kerjasama IP sebegini bukan sahaja membantu memperluas capaian jenama tetapi juga menunjukkan kemampuan Glade untuk “menghidupkan” kisah di balik produk supaya lebih bermakna kepada pengguna moden.
Bagi pasaran Malaysia, trend kerjasama antara jenama dan ikon budaya popular seperti Hello Kitty memperlihatkan peralihan penting dalam pengiklanan dan pemasaran — dari hanya promosi produk kepada pengalaman emosi dan gaya hidup. Jenama yang menggabungkan unsur visual, digital dan komuniti peminat mempunyai potensi besar untuk menarik perhatian generasi muda, yang kian memanfaatkan media sosial dan e-dagang. Kejayaan pelancaran ini boleh memberi kesan kepada cara pengguna memilih produk haruman rumah — bukan semata-mata berdasarkan ciri fungsi tetapi juga berdasarkan nilai gaya dan identiti. Untuk memastikan impak maksimal, jenama boleh mempertimbangkan pengembangan ke acara fizikal, komuniti peminat dan integrasi dengan aplikasi mudah alih atau pengalaman AR/VR yang semakin popular di kalangan pengguna muda.
Pelancaran “Glade® X Hello Kitty” bukan sekadar sebuah kempen pemasaran tetapi satu manifestasi bagaimana produk haruman rumah boleh diperkaya dengan pengisian budaya dan identiti pengguna moden. Langkah ini mencerminkan kecenderungan jenama untuk menukar tempat kepada gaya hidup dan pengalaman, sambil memanfaatkan konsep nostalgia dan estetika yang kuat. Bagi pengguna, ia membuka peluang untuk ‘menghidu’ bukan hanya wangian tetapi juga cerita dan identiti — dan bagi jenama, ini adalah langkah signifikan ke arah era baru pemasaran yang lebih manusiawi dan berdaya tarikan. Marilah kita memberi perhatian kepada bagaimana kolaborasi seperti ini akan menentukan evolusi pasaran gaya hidup domestik dalam tempoh akan datang.
#Prezcom