KUALA LUMPUR, 7 November 2025
Gergasi penstriman global Netflix kini melangkah ke fasa baharu dalam strategi perniagaannya apabila mengumumkan metrik pengiklanan terkini yang berasaskan bilangan penonton sebenar, bukan lagi berdasarkan akaun pengguna. Langkah ini sekaligus mendedahkan bahawa platform tersebut kini mempunyai lebih 190 juta penonton aktif bulanan (Monthly Active Viewers, MAV) bagi kandungan yang disokong iklan di seluruh dunia.
Menerusi kenyataan rasmi syarikat, MAV ditakrifkan sebagai jumlah pengguna yang menonton sekurang-kurangnya satu minit kandungan beriklan, digandakan dengan purata bilangan individu dalam satu isi rumah berdasarkan kajian dalaman Netflix. Kaedah ini dikatakan memberi gambaran lebih tepat terhadap jumlah sebenar penonton global berbanding ukuran tradisional berasaskan akaun pelanggan.
STRATEGI PERALIHAN: DARI PENSTRIMAN KE PENGIKLANAN DAN PERMAINAN VIDEO
Dalam usaha mempelbagaikan sumber pendapatan, Netflix kini giat mengembangkan dua cabang perniagaan yang sebelum ini hanya menyumbang kecil terhadap hasil keseluruhan – pengiklanan digital dan permainan video. Walaupun peralihan ini masih di peringkat awal, ia dilihat sebagai langkah strategik untuk mengekalkan pertumbuhan dalam pasaran penstriman yang semakin kompetitif.
Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Netflix, Greg Peters, menyatakan bahawa suku ketiga tahun ini mencatatkan rekod jualan iklan tertinggi dalam sejarah syarikat, dengan jangkaan pendapatan pengiklanan bakal berganda menjelang akhir tahun 2025.
“Walaupun segmen iklan masih kecil berbanding langganan berbayar, kami kini telah meletakkan asas kukuh untuk membina perniagaan pengiklanan berskala global,” kata Peters dalam sesi taklimat prestasi kewangan syarikat bulan lalu.
PENONTON SEBENAR, DATA SEBENAR
Pengenalan metrik MAV ini membolehkan Netflix menawarkan data penonton yang lebih realistik kepada pengiklan, berbeza daripada model terdahulu yang hanya mengukur berdasarkan akaun aktif. Langkah ini juga memperkukuh keyakinan pasaran bahawa Netflix kini beralih daripada sekadar penyedia hiburan digital kepada platform pengiklanan premium berasaskan data pengguna sebenar.
Dengan lebih 190 juta penonton aktif setiap bulan, Netflix kini muncul sebagai antara pemain utama dalam pasaran pengiklanan digital global, menyaingi gergasi seperti YouTube dan Disney+ yang turut menawarkan model penstriman beriklan.
PENGIKLANAN MASA NYATA: TEKNOLOGI DYNAMIC AD INSERTION (DAI)
Dalam perkembangan lain, Netflix turut memperkenalkan teknologi Dynamic Ad Insertion (DAI), iaitu sistem yang membolehkan iklan ditukar secara masa nyata bagi setiap penonton semasa siaran langsung. Teknologi ini pertama kali diuji menerusi rancangan gusti popular WWE Raw dan SmackDown pada suku tahun ini.
Syarikat itu kini bersedia untuk melancarkan sistem tersebut secara lebih meluas di Amerika Syarikat, Brazil, Kanada, Jerman, Mexico dan United Kingdom, termasuk bagi siaran khas NFL Christmas Gameday tahun ini. Netflix juga merancang untuk memperluas teknologi DAI ke lebih banyak kandungan siaran langsung menjelang tahun 2026.
Inovasi ini memberi kelebihan besar kepada pengiklan, yang kini boleh menyasarkan mesej mereka berdasarkan lokasi, masa tontonan dan profil penonton – sesuatu yang tidak pernah ditawarkan dalam model penstriman tradisional.
PENUBUHAN PLATFORM PENGIKLANAN SENDIRI: NETFLIX ADS SUITE
Pada Mei lalu, Netflix melancarkan platform pengiklanan miliknya, Netflix Ads Suite, di Amerika Syarikat dan Kanada, sebelum diperluas ke 12 negara lain yang menyokong penstriman beriklan. Platform ini membolehkan syarikat atau jenama mengurus sendiri kempen iklan mereka, memilih demografi sasaran dan menilai keberkesanan kempen berdasarkan metrik penonton yang diperoleh secara langsung daripada Netflix.
Langkah ini menjadikan Netflix lebih berdikari dan mengurangkan kebergantungan kepada pihak ketiga seperti Microsoft, yang sebelum ini menjadi rakan kongsi teknikal bagi pelaksanaan pengiklanan awal mereka.
IMPLIKASI GLOBAL DAN POTENSI DI MALAYSIA
Langkah Netflix ini turut memberi isyarat jelas tentang masa depan industri penstriman global – di mana data tontonan sebenar akan menjadi mata wang baharu bagi pengiklanan digital. Di Malaysia, strategi serupa dijangka memberi impak terhadap pasaran tempatan, khususnya kepada pemain media tempatan seperti Astro, Tonton dan Viu, yang kini turut menilai semula strategi pengiklanan mereka bagi mengekalkan daya saing.
Menurut pemerhati industri media, pengiklanan berasaskan data sebenar membolehkan syarikat mengenal pasti tahap penglibatan penonton dengan lebih tepat. Bagi pengiklan tempatan, pendekatan seperti MAV boleh digunakan untuk mengoptimumkan bajet pengiklanan dan mengukur keberkesanan kempen dengan lebih objektif.
Dengan kadar penembusan internet dan penggunaan telefon pintar yang tinggi di Malaysia, strategi pengiklanan pintar seperti ini dijangka membuka peluang baharu kepada jenama tempatan untuk menembusi pasaran digital global melalui kerjasama strategik dengan platform antarabangsa seperti Netflix.
Peralihan Netflix kepada model pengiklanan berasaskan penonton sebenar menandakan satu evolusi penting dalam industri penstriman global. Ia bukan sekadar soal menambah pendapatan, tetapi tentang mengubah cara dunia memahami siapa yang benar-benar menonton. Dalam era data dan AI ini, kejujuran terhadap metrik penonton menjadi aset terpenting – bukan sahaja bagi pengiklan, tetapi juga bagi masa depan ketelusan digital.
Netflix kini tidak lagi sekadar platform hiburan, tetapi sebuah ekosistem yang menggabungkan tontonan, data dan peluang perniagaan dalam satu sistem yang lebih pintar, dinamik dan berimpak tinggi.
#Prezcom